Na een partnerschap van twintig jaar met Heineken, schakelt ID&T, Nederland's grootste festivalorganisator, over naar AB InBev voor hun biersponsoring. Bezoekers van bekende festivals zoals Mysteryland, Amsterdam Open Air, Defqon.1, Decibel, en Awakenings voortaan geen Heineken en Desperados meer geserveerd krijgen, maar Bud en Corona, vervangend.
ID&T wil streven naar innovatie en beter aansluiten bij de voorkeuren van festivalgangers, die kiezen voor minder calorieën en alcoholvrije bieren.
Martijn van Daalen, commercieel topman bij ID&T, geeft aan dat deze beslissing, ondanks de lange en vruchtbare relatie met Heineken, is ingegeven door de toekomstvisie en strategie die beter aansluit bij AB InBev's aanpak. AB InBev, bekend als 's werelds grootste brouwer, biedt naast Bud en Corona ook andere merken zoals Hertog Jan en Hoegaarden aan op de festivals, wat de diversiteit van het bieraanbod vergroot.
De samenwerking, initieel voor een periode van drie jaar, legt niet alleen een nieuwe focus op het bieraanbod maar benadrukt ook het belang van duurzaamheid binnen de festivalsfeer. Ondanks de verandering, zijn er geen specifieke afspraken gemaakt over de bierprijzen, een onderwerp dat jaarlijks veel discussie oproept onder festivalbezoekers.
Sommige evenementen binnen de ID&T-groep, zoals Thunderdome en Amaze, blijven bij Heineken, terwijl Heineken zijn aanwezigheid behoudt op enkele vaste eventlocaties zoals de Johan Cruijff Arena en Ziggo Dome. Heineken Nederland uitte zijn spijt over het einde van de samenwerking, maar blijft optimistisch over de toekomst binnen de festivalwereld.
Deze strategische wijziging, gemeld door Het Parool, markeert een significante verschuiving in de bierindustrie en het festival landschap, waarbij de keuzes van ID&T mogelijk een voorbode zijn voor verdere veranderingen in de sector.
Bron: Het Parool
Even kijken of InBev interesse heeft in Dordt in Stoom en nog stoombier verkoopt.