The North Face doet zijn slogan 'Never stop exploring' alle eer aan. Het outdoormerk opende een pop-upstore in het hart van de Italiaanse Dolomieten, op meer dan 2000 meter hoogte. De store is enkel te voet te bereiken. Er staat je dus een stevige klim te wachten!
Het evenement kadert in het 'Pinnacle Project', waar The North Face rebelse geesten uitnodigt om op zoek te gaan naar de nieuwste trends in outdoor, mode, design en muziek. In de store kun je collector items ontdekken van avonturiers zoals Alex Honnold, Conrad Anker en Caroline Ciavaldini. Het eventidee komt uit de koker van het Amsterdamse brand strategy agency First Day of Spring.
Na de passage in Italië trekt het evenement in het najaar naar Berlijn en Manchester. Of het daarna ook andere landen aandoet, is nog niet geweten.
